2010年旅游宣传营销总结

2010年旅游宣传营销总结

2010年兴文县旅游宣传营销工作总结

2010年,兴文旅游在县委、政府的正确指导下,以“三划一统”(即:策划、规划、企划、科学统筹)为工作思路,开展了一系列品牌宣传推广和市场促销炒作工作,全力提升了兴文旅游的知名度,为我县旅游的持续快速发展奠定了基础。现将本年度旅游宣传营销工作总结如下:

一、2010年全县旅游概况

2010年,我县共接待游客161.5万人次,同比增长13.79%,实现旅游收入18.37亿元,同比增长28.46%,客源主要来自成都、重庆等地,以自驾游为主,团体游有所增幅。

二、旅游宣传营销工作情况

一年来,我局规范工作秩序,分工协作,努力做好旅游市场信息收集、分析工作,为细分重点目标市场以及全县旅游决策提供重要的参考依据。同时,务实高效地推进市场宣传营销工作,圆满完成了县上下达的任务。在深入市场调研的基础上,抓住四川旅游格局中利于川南旅游发展的机遇,创新运作机制,加强了品牌形象宣传和中介市场对接,竭力寻求兴文旅游客流量的持续上升,具体做了以下工作:

1、为抓住成贵高速铁路和纳黔高速公路给兴文旅游带来的历史性发展机遇,更好地打造兴文旅游特色品牌,加强旅游项目包装,加大对外宣传和招商引资力度,促进兴文旅游在今后45年内有一个大的飞跃。我县出资120万元,聘请了国内最知名的

策划机构之一“昆明熊大寻营销策划工作室”为兴文旅游进行了整体策划,包括旅游形象定位策划、旅游产品项目策划、旅游营销策划、旅游业顾问服务等,以实现兴文县旅游的品牌提升和突破性发展。

2、投入资金70余万元,更换了旅游公路沿线及景区内的交通指示牌,为游客提供了便利,也美化优化了旅游环境。

3、以景区开放30周年庆为由头,“兴文石海”风景区2010年全年周二、三对所有游客实行5折门票特别优惠活动,并分别在四川卫视(SCTV4)《黄金30分》、重庆新闻频道《天天630》A段持续投放15秒硬广告九个月;通过一级目标市场主流媒体的高覆盖率宣传,逐步提升了石海景区品牌形象。

4、与中国宜宾邮政局合作,在“幸运邮天下”互动活动中将10万张精美优惠宣传卡,分别在春节、清明、暑假前利用邮政实名库地址,精确投放到川、渝准目标客户手中,并借助央视高端媒体宣传平台,连续四期在CCTV2《购物街》栏目中展示兴文石海品牌形象,以达到宣传和提升兴文石海的知名度和美誉度。

5、全力配合市旅游局,在CCTV10《如画江山》栏目播出石海景区风光片一年,及与市旅游局、竹海联合在CCTV3《欢乐中国行》栏目播出石海景区风光片,强化石海景区品牌形象。

6、陆续以“景区开放30周年庆”、“虎年踏青何处去,石海桃花别样红”、“观天下巨虎、祈虎年好运”、“中国最大洞穴空调、夏季旅游绝佳去处”、“相约金秋石海、共创世界纪录”为石海景

区买点,通过石海传媒公司运作,分别在川内各大二级市场投放了15秒视频广告宣传。

7、持续在四川卫视、四川公共频道、四川文化旅游频道及重庆娱乐频道风景区天气预报《今日友邻》栏目投放5秒标准版全年兴文石海景区天气预报。

8、持续在成渝、成灌、成达高铁动车组《旅客报》月刊上投放景区品牌形象广告。

9、联络并接受了CCTV10《走进科学》、CCTV3《欢乐中国行》、CCTV7《乡土》、辽宁卫视《王刚讲故事》、四川卫视《新闻630》、云南电视台、昆明电视台、重庆润华影视公司、泸州电视台、宜宾电视台等视频媒体到景区进行各式宣传片拍摄。

10、协助石海景区策划并主办了首届旅游(溶洞)帐蓬节,在大漏斗隆重举行了“万人牵手聚宝盆,共祝华夏大团圆”活动,成功创造了“世界上参与人数最多的聚宝盆祈福活动”和“世界上最大的聚宝盆”两项世界纪录,该活动共有十余家视频、平面媒体和近百家网站发布了热点消息。

11、积极创造条件,为充分发挥景区主办的各项活动和常规活动的宣传意义提供便利,配合景区充分利用视频、平面、网络等媒体进行前期宣传造势、活动现场报道和后期总结炒作。

12、充分利用各大旅游网络订票系统的宣传优势,促成石海景区分别与凯越旅游开发公司、凌阳成芯科技(成都)有限公司、成都C乙O酒店联盟、快乐E行网、东方驴友网、中国万景网、风光网视一卡通、济南华凯旅游互联网、北京数码公司签订网络预

订票合作协议,使各大旅游网站平台主动积极宣传景区。

13、2010年,旅游局局机关和景区积极按照省、市、县旅游主管部门的要求,主动参加国家、省、市、县组织的各种旅游宣传、促销活动,现场发送了近3万份宣传资料。

三、宣传费用投入情况

一是投入视频、车载电视、高铁杂志、户外看牌、平面报媒、网络等宣传费用共580余万元;二是投入60余万元制作各种宣传资料;三是补贴各大旅游中介宣传费近80万元;四是出资120万元,聘请昆明熊大寻营销策划工作室”为兴文旅游进行了整体策划;五是投入资金100余万元,更换了旅游公路沿线及景区内的交通指示牌,优化美化旅游公路沿线环境,为游客提供便利,营造旅游氛围。

四、存在的问题

1、县财政旅游形象宣传投入不足,兴文旅游的知名度依然不高;

2、宣传资金投入总量不足,加之世博会、自然灾害影响,年游客量增长幅度不大。

3、由于长期以来,持续系统宣传炒作投入力度不够,宣传营销缺乏创新和重大举措,尤其是在央视媒体制高点几乎没有投入景区品牌宣传,也使得景区品牌知晓度极低。

五、几点具体建议

1、请县政府争取与市政府协调,促成石海与竹海、李庄、五粮液工业园区合作,以低于目前的综合价格,在川、渝、云、

贵四地以宜宾三海“一票通”的形式全力推广,促进景区人气、财气双丰收。

2、请求市、县支持,进一步完善宜宾石海、泸州石海的交通指示牌规划设置,特别是宜长路及竹海景区内的兴文石海景区指示牌建设,为自驾游提供更为便捷的服务,全面提升兴文旅游的美誉度。

3、希望市、县每年预算一笔资金,支持兴文旅游品牌的知名度提升工作,每年策划一至二次全国性的大型活动(如:高空王子阿迪力鼎级挑战兴文石海大漏斗、世界大力士总决赛、世界小姐中国赛区选美大赛等),以活动支撑营销,借助热点赛事,创新活动卖点,提练新闻由头,聚焦新闻媒体,全力提升兴文旅游的知名度。

4、请求县上协调相关部门和单位,以“营销建在同乡会上”为买点,在全国各大中城市有“兴文同乡会”的地方,建立起兴文石海旅游宣传网点,从而促使逐步形成兴文石海全国推销网点的全面建设。

六、2011年的旅游宣传营销

1、登高望远,强势推进品牌形象打造。进一步在高端电视媒体投放景区形象广告,逐步实现景区全国影响力的覆盖,为具体的落地营销奠定品牌形象基础。

2、集中财力,做穿做透重要目标市场。在确定的成都、绵阳、德阳、泸州、内江、宜宾、重庆市场上集中人力、财力,借助各种媒介及中介,实现景区的深度影响,形成可持续、稳定的

目标客源增长。

3、丰富项目设置,形成特色产品卖点,实现游人、中介、景区的共赢发展。景区进一步清理调整项目及活动设置,建立适应景区竞争日益激烈及游人观光、休闲、体验等多样性旅游需求的活动项目设置。形成全年有重大节庆活动,每季有大活动,每天有常规参与活动的项目活动格局,为目标市场系统宣传炒作提供由头。

兴文县旅游局

二一一年一月十日

扩展阅读:2010年旅游营销工作总结

大渡口区2010年旅游营销工作总结

及2011年旅游营销工作要点

2010年,在区委、区政府的正确领导和市旅游局的直接指导下,我区旅游战线全体干部职工继续发扬求真务实的精神,认真践行科学发展观,旅游工作特别是旅游营销工作较往年取得了较好成绩。全年共实现旅游总收入2260万元,同比增长526%,旅游接待总人数达到769647人,同比增长169%。现将全年旅游营销工作的主要情况总结如下:

一、2010年旅游营销主要工作

(一)加大营销宣传力度,为发展旅游产业造势

1、充分利用区内外媒体宣传我区旅游资源。在元旦、春节、五一、国庆、中秋等重大节假日前,我局都要在区级报纸、电视、大渡口区公众信息网发布区内旅游企业举办的相关活动,发放电子优惠券、代金券。2010年共向广大市民推荐了依托我区国家AAA级旅游景区“重庆华生园金色蛋糕梦幻王国”的工业观光游;依托国家AAA级旅游景区“南海温泉娱乐园”的养生度假游;依托遍布全区的42个主题公园和148个小游园的都市公园游3条都市旅游线路,大力宣传我区旅游环境,促进区旅游事业的发展。

2、借在市内举办的大型活动之机进行宣传。在2010年中国国内旅游交易会上,组织重庆旅游学校、重庆华生园,九萱麦杆

画,堰兴剪纸等参加旅游产业及旅游商品展示,组织区内社会各界人士到现场参观,我局荣获优秀组织奖,实现了我区旅游获奖零的突破;组织大渡口区旅游学校参加市旅游局举行的全市旅游系统唱读讲传文艺汇演,160名中小学生以唱歌、舞蹈的表演形式演绎了《太阳出来喜洋洋》、《红梅赞》和《长江之歌》,获得很高的评价一开场就掀起了整台晚会的高潮,并荣获三等奖。

3、积极挖掘和打推介旅游产品。我区“特色旅游商品产业”近年来也有长足发展,经过区内相关部门的精心培育,通过区旅游局的大力推广,堰兴剪纸、九萱麦草画、乱针绣和华生园“杂包儿”等特色旅游产品已逐渐进入全市人民的视野。其中,九萱麦草画被我区四大班子作为馈赠重要客人的指定礼品;堰兴剪纸更是被列入世界非物质文化遗产名录。

(二)加快景区开发和酒店建设,提升旅游硬件水平1、打造南海温泉旅游景区。按照市政府“一圈百泉”项目建设要求,今年将南海温泉创建国家AAA级旅游景区作为我局的重点工作,高起点、高标准进行规划、打造。针对企业实际情况,局领导亲自参与景区的创建工作,旅游发展科安排专人全程参与指导创建工作。目前南海温泉已经被重庆市景区质量等级评定委员会批准为国家AAA级旅游景区。目前我局正着手进行南海温泉创建国家AAAA级旅游景的准备工作。

2、建设高星级旅游酒店。通过招商引资,我区第一个按五星级标准建设的旅游饭店国港(国际)大酒店项目于2010年

3月正式落户我区,标志着我区无高档酒店的历史即将结束。为确保该项目的顺利推进,明确了1名副处级领导全程跟踪服务,特事特办,目前各项工作进展顺利,外部改造、装饰工程已基本完成,按照进度安排,能够保证2011年6月前开业。

3、发展特色都市休闲游。按照“五个重庆”“六个大渡口”的总体要求,依托我区已建和在建的42个主题公园和148个小游园”,发展以““公园游”为主的特色都市休闲游。目前中华美德公园、大渡口公园、思源公园、义渡公园、双山公园等均已建成并免费向游人开放,其中中华美德公园以其“礼仪诚信、仁义孝悌、大智博爱、爱国敬业、自强不息”的中华美德内容”被评为重庆市爱国主义教育基地、首批廉政教育示范基地、公民道德建设基地和未成年人思想道德建设基地。区商业中心与大渡口公园连成一片,宽敞的步行街、舒适的购物环境得到了多个市领导的肯定。积极发展农家乐,提升现有农家乐的品质,发展高端农家乐以满足更多游人特别是市民的短期休闲的需要。

(三)落实扶持政策促使旅游业快速发展

为加快我区现代服务业的发展步伐,区委、区政府于2009年出台了《关于加快现代服务业发展的意见》和《重庆市大渡口区扶持现代服务业发展暂行办法》,确定区财政每年拿出1000万元作为发展专项资金支持A级旅游景区、星级农家乐、星级酒店的打造。华生园、揽月山庄于2009年分别成功创建国家AAA级旅游景区、四星级农家乐,并于今年分别获得区级资金奖励100万元、10万元。扶持政策的出台,为我区旅游业的发展提供了强有力的政策支

撑。

二、2011旅游营销工作思路和工作要点

工作思路:紧紧围绕我区关于发展旅游产业的“2235”工作目标,狠抓旅游营销工作,努力把我区打造成“论坛休闲之都”、“休闲购物之都”、“工业旅游之都”、“特色市场之都”,力争在“十二五”的开局之年,实现我区旅游产业的跨越式发展。

工作要点:在认真做好日常旅游行业监管工作,重点做好以下几项工作:

1.高质量编制“十二五”旅游产业发展规划。解放思想,结合市情区情科学研制,精心策划包装一大批大型特色旅游项目,不断提高旅游对三产的贡献率,力争二三产业比例在“十二五”末实现1:1的发展目标。

2.大力实施品牌立区战略。充分利用大渡口的历史积淀、文化传承、滨江生态优势,做好“无中生有”大文章,发展旅游休闲经济和创意产业,树立大渡口区域发展的新形象。

3.科学推进立体营销。一是招一流开发商做一流大项目,实现超常规发展。二是利用节庆活动,开展主题营销,“以节兴市”。三是建立与相关企业联动促销机制,建立健全综合营销网络。

4、更新完善《大渡口区休闲手册》。该手册将集区内休闲之地、本土特色酒家及特色旅游商品。

5、推进南海温泉娱乐园国家AAAA级旅游景区创建工作。在市旅游局的指导下,全力配合南海温泉娱乐园在2011年成功创建国家AAAA级旅游景区。

6、发展农村休闲旅游。积极发展农村观光休闲旅游业。加

强对星级农家乐的监督管理并促其上档升级,积极培育其他农家乐的星级创建工作,使我区农家乐向规范化、规模化、高品质方向发展。

7、征集旅游创意,不断包装、推出旅游项目。协助区有关部门做好钓鱼嘴、金鳌寺、石林寺、马王场老街、马桑溪古镇等旅游景点的招商引资及打造工作。

6、积极组织区内旅游企业参加重庆市第十五届都市旅游节。配合做好旅游节主会场、分会场的广告宣传、旅游促销等工作。

大渡口区旅游局二一一年一月五日

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