总结2012年童装行业的发展状况

总结2012年童装行业的发展状况

总结2012年童装行业的发展状况

对于已经过去的2012年,总结童装行业的发展状况,可以发现其呈以下特点:

一是国内外市场需求疲软,增长趋缓。2012年以来,我国服装总体出口数量连续数月负增长,出口金额增速持续下滑,童装出口的下降趋势更为明显。以梭织婴儿服装及附件为例,2012年19月,出口数量和出口金额均呈现了两位数的负增长,其中出口数量同比下降了29.87%,出口金额同比下降了19.04%。

国内市场童装消费在经历几年的高速增长后,从2010年底开始增速趋于平稳,但稳中略降。根据中华全国商业信息中心对大型零售商业企业统计显示,2010年10月童装销售依然保持10%以上的增长,而2010年12月童装销售量同比增长7.28%,到2011年底童装销售量增幅降至4.30%,2012年18月童装销售量增幅仅4.05%。与此同时,各类服装销售数量累计增幅仅为0.53%。在中华全国商业信息中心统计的13类服装产品中,6类产品销售出现高于2%的负增长,4类产品销售仅为1%左右的正增长,仅两类产品销售增幅超过4%,童装内销可谓“一枝独秀”。

二是国内竞争格局生变,市场深度细分。经过一段时间的发展,童装行业竞争格局相对稳定,从地域、档次、风格类型等多层面形成的品牌梯队已经初显。但随着消费需求的变化,竞争日趋复杂化,竞争格局已悄然发生变化,市场竞争压力加速了童装市场深度细分时代的来临。这种市场细分不仅仅局限于年龄、档次、地域,还表现在性格、喜好、功能等方面。市场细分创造了新的市场机会,也打破了原有竞争格局,收窄了每个品牌的市场空间。根据中华全国商业信息中心对全国重点大型零售企业的统计显示,2011年童装销售前十位的品牌集中度不到30%,同比下滑了1.73个百分点。

事实上,受外部宏观大环境的影响,现在整个中国制造业都面临着较大的困。国内童装产业面临的环境、发展条件、产业发展要素、消费者也都在发生深刻变化,中国童装产业的确走到一个该转型的阶段。

三是传统赢利模式受到挑战,新型营销模式多样化。当前,在原材料、劳动力成本的刚性上涨和商业成本不断上涨的压力下,童装企业的赢利模式受到了严峻挑战,很多品牌和企业正在通过创新营销模式来创新赢利模式。除了传统的百货商场、品牌专卖店、用品连锁店、大型生活馆,一些创新的营销模式正在逐渐被消费者接受,大有快速增长的趋势。如线上线下相结合的网络营销、动漫与卡通营销、公益活动营销、多品牌组合营销等多种新型营销模式,其市场效应正在逐渐显现。

就网络营销来看,2012年,国内著名童装品牌水孩儿开始发力电子商务。董事长曹胜奎表示:“为了把握这两年电子商务崛起的市场机会,我们从多方面进行了详细的调研和规划。经过与线上线下竞争对手的比较,水孩儿决定从2012年开始下大力度开展电子商务。”他还认为,实体店长久以来的口碑打消了顾客的购买顾虑,网络店开辟补充了实体店的地域局限。随着网络建设的普及、4+2+1家庭模式(四个老人、父母供养一个孩子)的出现,以及城镇差异化的缩小,品牌童装,尤其是网络经营的发展空间较大,可作为童装品牌发展终端网络建设的主攻市场,为品牌经营发展和提高品牌市场占有率夯实可持续发展的基础。

四是销售渠道双向化扩张,品牌突围稳步推进。中国城镇化速度加快,中小城市童装消费品牌化意识正在加速形成,二、三线甚至四线市场的消费升级趋势明显。在一、二线市场具有较高知名度的国内自主品牌在三、四线市场实现销售渠道的快速下沉和密集渗透更具优势,已有一、二线童装品牌开始在三、四线城市布局。与此同时,一些在三、四线市场有一定基础的品牌开始利用多种渠道、多种手段来渗透一、二线市场。2013童装产业发展趋势

一是行业格局逐渐变得立体丰满。产品细分、品牌定位、营销模式、市场渠道和业态等各条路径层层细分,将使童装行业从扁平逐渐发展到立体,既有各种营销模式、不同规模、从事各个细分行业的横向产业链条,又有领军品牌企业集团、区域市场品牌、加工型企业、产业集群等纵向链条,资本、设计、专业市场和营销团队穿插其中。二是多品牌、集团化发展趋势。随着国内童装市场的深度细分,多品牌集团化的可持续发展已成趋势,在全国甚至全球范围内实现对童装上下游各种资源的高效整合和有效管控,才能在不断细分的市场中保有更高的市场份额。同时,中国童装品牌也将获得更多样、更广泛的商业发展机会,品牌集成店、spa模式、买手电商等更“商业化”的企业将随之产生。

以品牌集成店为例。在今年举办的“中国十大童装品牌企业家沙龙”上,北京派克兰帝有限责任公司副总裁罗杰凡表示,大家联合以集合店的模式发展,会在商场获得比较大的面积,相关费用也会降低,所以集成店模式一定要考虑。“不仅是百货商场,在一些重点城市的主要街道也可以开类似的童装品牌集成店。”湖州今童王制衣有限公司董事长濮新泉认为,渠道成本的上升是不可逆转的事实,电商平台、街边店,mall的租金也会不断上升。“品牌集成店模式已经在市场上出现了能够成功,能赢利的样板,应该是未来童装品牌发展的重要渠道之一。”

三是现代化、资本化发展趋势。近年,越来越多的童装企业融入现代企业管理理念,执行现代企业管理制度,以数字化、智能化、信息化的管理理念重新定义企业的生产和运营,一些较先进企业的资本构成也已经实现或正在朝着“产业资本+商业资本+金融资本”方向发展。未来行业集中度将进一步提高,集约化发展趋势将更为明显。四是产业集群转型,科学发展。随着市场竞争的不断加剧,产业集群发展面临来自国内外市场和自身竞争力等方面的严峻挑战,转型升级迫在眉睫。产业集群转型升级将以专业化、市场化的公共服务平台建设为手段,鼓励企业进行产品创新、技术创新、管理创新、营销模式创新,引导产业链延伸和高端化发展,形成大中小企业兼备的、以协作与分层竞争为主要特征的新兴竞争合作体系。

比如,浙江省湖州市织里镇因童装而闻名,是国内的中国童装名镇。目前,织里镇拥有童装类企业13479家。童装规模企业23家,拥有一只中国十大童装品牌。织里镇积极打造平台集群发展,在全市率先采用工业用地拍卖形式,统一规划建设了童装精品园、童装科技园和童装创新园等三大产业园区,吸引了本地和国内近百家童装企业进驻园区,逐步形成“家庭作坊-精品园区-工业规模园区”的阶梯式集群发展格局。

下一步,织里镇在加快产业结构布局升级方面,将发展几家超大型企业,成立一批工贸合作企业,引进一批知名企业,培育一批外贸企业,升级一批配套企业。

扩展阅读:2012年童装行业分析报告

报告

2012年童装行业分析目录

一、市场容量............................................................................................3二、主要消费群体及消费特征................................................................4三、行业竞争格局及主要企业................................................................5

1、基本竞争格局...................................................................................................5

(1)行业内尚未形成强大的领导品牌.........................................................................5(2)具有影响力的自主童装品牌数量较少.................................................................6(3)自主品牌一般在区域市场内具有品牌号召力.....................................................6

2、市场集中度.......................................................................................................63、销售渠道竞争情况...........................................................................................74、主要企业...........................................................................................................8

四、童装行业发展趋势............................................................................9

1、童装市场具有良好的发展前景.......................................................................92、未来消费趋势的变化.....................................................................................103、品牌竞争将替代价格竞争.............................................................................随着人们生活质量的提高,美化孩子衣着已成为家庭生活中的一项重要内容。随着家庭消费能力的不断增强,家长和儿童对童装需求从满足数量转向追求品质、从满足基本功能需求转向追求时尚和品牌,尤其是新一轮婴儿潮的来临和儿童一季多衣的需求拉动了童装消费总量的持续增加,使得童装市场成为一个快速成长的市场。

一、市场容量

根据Euromonitor的市场分析数据,2003-2008年,我国童装消费额5从524亿元增长到858亿元,年均复合增长率达10.37%。随着我国新一轮生育高峰的来临、城市化带来的城镇消费群体的增加以及居民消费能力的提升,预计2009-2013年,童装市场将继续保持稳步增长,童装消费额的年均复合增长率将达10.06%,至2013年,市场规模将达到1,383亿元。

在我国童装市场中,3-12岁的童装消费占据着主导地位。2003-2008年,我国3-12岁的童装消费额从425亿元增长到687亿元,年均复合增长率达10.09%,占整个童装市场消费额的80.10%。预计2009-2013年,3-12岁的童装市场将保持9.57%的年复合增长率,至2013年,市场规模将突破1,000亿元,达到1,085亿元。(童装消费额包含童装、与之配套设计的帽、腰带、袜等配饰以及延伸开发的童鞋的终端销售收入。)

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